कॉस्मेटिक पैकेजिंग में नवाचार से ब्रांड मार्केटिंग में मदद मिलती है

उपभोग उन्नयन के आगमन के साथ, उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी ने नए ब्रांड की मांग लाई है, और सौंदर्यशास्त्र में भी सुधार हुआ है। क्या कोई उत्पाद अच्छी तरह से बिकता है, यह न केवल बाजार में सफल होने के लिए उत्पाद के कार्य पर निर्भर करता है, बल्कि उत्पाद का पैकेजिंग डिज़ाइन भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

 

इसलिए, इस प्लैटिनम युग में, ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच बेहतर संवाद कैसे किया जाए, यह एक अटूट विषय है। उपयोगकर्ताओं की जरूरतों का पालन करने के आधार पर, केवल उत्कृष्ट पैकेजिंग रणनीतियों को प्रभावी ढंग से अपनाकर ही हम उपयोगकर्ताओं को प्रभावित कर सकते हैं, उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी के साथ संवाद कर सकते हैं और ब्रांड की सफलता प्राप्त कर सकते हैं।

 

1. कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन की विशेषताओं का विश्लेषण

1. कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन की सांस्कृतिक विशेषताएं

 

संस्कृति की उत्पत्ति प्राचीन चीनी कन्फ्यूशियस क्लासिक पुस्तक "रिचुअल्स ऑफ झोउ" से हुई है, जिसमें एक कहावत है कि "मानवता पर विचार करना और दुनिया में बदलना", चीन ने प्राचीन काल से लोगों और समाज में संस्कृति की मार्गदर्शक भूमिका को बहुत महत्व दिया है। कला डिजाइन में, संस्कृति मूल्यों, सौंदर्यशास्त्र और भावनाओं के संदर्भ में व्यक्त की गई समग्र प्रवृत्ति और स्वर है, जो लोगों के मूल्य निर्णय और सौंदर्य स्वाद को सूक्ष्म तरीके से प्रभावित करती है। आधुनिक समय में, पैकेजिंग डिजाइन कला और आधुनिक विज्ञान और प्रौद्योगिकी के संयोजन ने इसे एक व्यापक रचनात्मक कला गतिविधि बना दिया है जो एक दूसरे को बढ़ावा देती है और प्रवेश करती है। यह कहा जा सकता है कि पैकेजिंग एक सामग्री वाहक है जिसमें डिजाइन सांस्कृतिक तत्व होते हैं, जिसके लिए डिजाइनरों को सांस्कृतिक अर्थ और डिजाइन रूप की सही एकता प्राप्त करने की आवश्यकता होती है।

 

समकालीन राष्ट्रीयकरण और अंतर्राष्ट्रीयकरण के एकीकरण के साथ, यदि कोई पैकेजिंग डिज़ाइन कार्य अलग दिखना चाहता है, तो उसे पैकेजिंग डिज़ाइन में सांस्कृतिक अर्थ और कलात्मक विशेषताओं को पूरी तरह से प्रतिबिंबित करना चाहिए। यदि पैकेजिंग डिज़ाइन कार्य अभिव्यंजक कौशल के माध्यम से सांस्कृतिक अर्थ को त्याग देता है, तो यह बिना स्रोत के पानी के रूप में बाध्य है, और यह अनिवार्य रूप से खाली और उबाऊ होगा और अपनी जीवन शक्ति खो देगा। मजबूत राष्ट्रीय सांस्कृतिक विशेषताओं और सांस्कृतिक विरासत के साथ सौंदर्य प्रसाधन पैकेजिंग डिजाइन घरेलू उपभोक्ताओं की सौंदर्य संबंधी जरूरतों को पूरा कर सकता है और लोगों का ध्यान आकर्षित कर सकता है।

 

2. कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन का ब्रांड प्रभाव

 

ब्रांड प्रभाव प्रसिद्ध ब्रांडों या मजबूत ब्रांडों की अमूर्त संपत्तियों के कारण होने वाली घटना को संदर्भित करता है, जो उनके मालिकों या ऑपरेटरों को नए आर्थिक लाभ ला सकता है। दैनिक जीवन में, कुछ उपभोक्ता "गैर-प्रसिद्ध ब्रांड नहीं खरीदते हैं"। इसका कारण यह है कि ब्रांडेड उत्पाद उच्च गुणवत्ता और उच्च प्रतिष्ठा के प्रतीक हैं, जो उद्यमों की आध्यात्मिक शैली और विशेषताओं को मूर्त रूप देते हैं, और उपभोक्ताओं के लिए मूल्य और विश्वसनीयता ला सकते हैं।

 

पैकेजिंग उत्पाद छवि के लिए डिज़ाइन की गई है, और पैकेजिंग डिज़ाइन कॉर्पोरेट ब्रांड छवि का सबसे सहज अवतार है। उद्यमों के लिए, स्पष्ट ब्रांड जानकारी का सफल परिचय कॉर्पोरेट छवि स्थापित करने और उत्पादों के अतिरिक्त मूल्य और प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार करने के उद्देश्य से भी है। जब उपभोक्ता उत्पाद खरीदते हैं, तो वे पहले ब्रांड उत्पादों से पहचान करते हैं और विश्वास और उच्च गुणवत्ता वाली भावनाएं पैदा करते हैं, और फिर वे उत्पाद की खपत के अलावा एक प्रतीकात्मक सौंदर्य अनुभव का आनंद लेते हैं, जो ब्रांड प्रभाव का आकर्षण है। इसलिए, उत्पाद के ब्रांड प्रभाव और कॉर्पोरेट संस्कृति की अवधारणा को महिला उपभोक्ताओं के दिलों को जीतने के लिए कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन में प्रतिबिंबित किया जाना चाहिए।

 

3. कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन की मानवीय विशेषताएँ

 

कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन की मानवीय विशेषताएँ डिज़ाइन के रूप और कार्य में केंद्रित हैं। पैकेजिंग की उपस्थिति सामग्री और रंग सजावट में परिवर्तनों का पता लगाना और आकार डिजाइन में लोगों के मनोवैज्ञानिक प्रतिध्वनि और मजबूत भावनात्मक अनुभव को उत्तेजित करना आवश्यक है, ताकि "भावनात्मक डिज़ाइन" के लक्ष्य को प्राप्त किया जा सके। सुंदर" प्रभाव। यह कार्यात्मक विशेषताओं में समानता और देखभाल जैसे मानवतावादी देखभाल के उत्कृष्ट विचार भी दे सकता है, और लोगों के लिए सुविधाजनक उत्पादों को बनाने के लिए कार्यात्मक तत्वों के माध्यम से डिजाइन वस्तुओं को विकसित और उत्खनन कर सकता है, ताकि लोग गर्म और मैत्रीपूर्ण वास्तविक भावनाओं का अनुभव कर सकें, अर्थात, "" लोगों को धार्मिकता से छूना।"

 

इसके अलावा, उचित नामकरण भी डिजाइन वस्तुओं की मानवीय विशेषताओं को प्रतिबिंबित कर सकता है, और भाषा और डिजाइन वस्तुओं का सरल संयोजन नए उपभोक्ता संज्ञान और ब्रांड शैली उत्पन्न कर सकता है, ताकि "प्रसिद्ध वस्तुओं" के डिजाइन लक्ष्य को प्राप्त किया जा सके। इसलिए, कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन की मानवीय विशेषताओं को व्यक्त करने की प्रक्रिया में, केवल उत्पाद के उपयोग फ़ंक्शन को औपचारिक तत्वों के साथ जोड़कर, पैकेजिंग डिज़ाइन कार्य में सन्निहित मानवीय डिज़ाइन अवधारणा को प्रतिबिंबित किया जा सकता है।

 

2. कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन जो आधुनिक उपभोक्ता भावना की पृष्ठभूमि को पूरा करता है

1. पैकेजिंग निजीकरण

 

विभिन्न आयु समूहों की विभिन्न आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए कुछ सामग्रियों के निरंतर परिवर्तन के माध्यम से उपस्थिति डिजाइन को स्पष्ट और ठोस रूप से दर्शाया जा सकता है। उदाहरण के लिए, युवा महिलाओं के लिए ब्रांड डिज़ाइन आकार में अधिक प्यारा है, और पैकेजिंग कंटेनरों के रूप में जानवरों और पौधों के आकार की नकल कर सकता है। रंगों के चुनाव में, गुलाबी और उच्च प्रोफ़ाइल रंगों का उपयोग अक्सर किशोरों के उपभोक्ता मनोविज्ञान को संतुष्ट करने और सुंदर मौसम के मनोवैज्ञानिक आनंद को दर्शाने के लिए किया जाता है। महसूस। परिपक्व महिला समूहों की खपत की जरूरतों के लिए, कंटेनर के आकार का चुनाव सादगी, उदारता और व्यावहारिकता पर आधारित है, जो लालित्य और सौंदर्य विशेषताओं को दर्शाता है।

 

पैकेजिंग रंग डिजाइन पैकेजिंग डिजाइन में सबसे अधिक ध्यान आकर्षित करने वाला प्रतीक है। यह ब्रांड की संस्कृति और कॉर्पोरेट दर्शन को एकीकृत करता है, और विपणन प्रक्रिया में उत्पाद और पैकेजिंग में उपभोक्ताओं के मनोवैज्ञानिक कारकों को भी जोड़ता है। महिलाओं के सौंदर्य प्रसाधनों के रंग आम तौर पर चमकीले, आकर्षक और उच्च चमक वाले कीनोट्स पर आधारित होते हैं। पुरुषों की मजबूत, साफ-सुथरी, परिपक्व और स्थिर विशेषताओं को बेहतर ढंग से उजागर करने के लिए, रंग ज्यादातर काले, सफेद और भूरे रंग के होते हैं। OLAY पुरुषों की त्वचा देखभाल उत्पाद पैकेजिंग, मुख्य रूप से काले रंग की एक श्रृंखला, ग्रे के विभिन्न स्तरों के साथ, मूल रूप से पूरी पैकेजिंग पर कब्जा कर लेती है। न केवल स्किनकेयर उत्पादों को ताज़ा करता है, बल्कि स्टाइलिश रहते हुए गहराई, संतुलन और लालित्य की भावना भी देता है। अब बाजार में गहरे नीले रंग में पैक किए गए पुरुषों के सौंदर्य प्रसाधनों की एक बड़ी संख्या है, जो पुरुषों की त्वचा देखभाल उत्पाद पैकेजिंग के रुझान की एक नई लहर का कारण बनेगी।

 

2. पैकेजिंग दिलचस्प है

 

घरेलू कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन की समरूपता और कम इंटरैक्टिव अन्वेषण की वर्तमान स्थिति को देखते हुए, दो आयामी विमान से तीन आयामी गतिशील तक पैकेजिंग के दृश्य परिवर्तन को साकार करने के लिए कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन में मोइरे पैटर्न के सिद्धांत को लागू किया जाता है। मोइरे पैटर्न में समृद्ध अभिव्यक्ति और दिलचस्प बातचीत के तरीके आधुनिक सौंदर्य प्रसाधनों के पैकेजिंग डिजाइन के लिए एक अनूठा संदर्भ हैं। कॉस्मेटिक पैकेजिंग को डिजाइन करने के लिए जो नए युग की प्रवृत्ति और उपभोक्ता वरीयताओं के अनुरूप है, डिजाइनरों को निरंतर अभ्यास में मोइरे सिद्धांत के तहत ग्राफिक्स प्रस्तुत करने का एक बेहतर तरीका तलाशने की भी आवश्यकता है, और कॉस्मेटिक पैकेजिंग को एक विभेदित डिजाइन रूप में एक अनूठा दृश्य प्रभाव देना है। , उपभोक्ताओं को गुणात्मक रूप से उत्पादों के साथ बातचीत करने की अनुमति देना, और अंततः उपभोग को बढ़ावा देना।

 

इसके अलावा, कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन में मोइरे पैटर्न का अनुप्रयोग नए डिजाइन रूपों की खोज और नवाचार है, जो कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन के आयाम को व्यापक बना सकता है, कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन के अनुसंधान दायरे को अद्यतन कर सकता है, और कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिजाइन की सैद्धांतिक प्रणाली को और विकसित कर सकता है।

 

3. पैकेजिंग संस्कृति की खूबसूरती

 

चीनी पारंपरिक सांस्कृतिक तत्व इतिहास के विकास और विकास में धीरे-धीरे बनने वाली सांस्कृतिक उपलब्धियां हैं। वे राष्ट्र की बुद्धि के क्रिस्टलीकरण को मूर्त रूप देते हैं। वे न केवल प्रतीकों के प्रतीक हैं, बल्कि समृद्ध अर्थपूर्ण जानकारी भी देते हैं।

 

आज, हम देख सकते हैं कि कई अंतरराष्ट्रीय बड़ी नामी कॉस्मेटिक कंपनियों ने पैकेजिंग डिज़ाइन में बहुत प्रयास किए हैं। वे चीनी महिलाओं की भावनात्मक और व्यक्तिगत जरूरतों पर ध्यान देते हैं और उपभोक्ताओं को पूरा करने के लिए सौंदर्य प्रसाधनों की एक श्रृंखला विकसित करते हैं। उदाहरण के लिए, सेंट लॉरेंट ने बार-बार पैकेजिंग पर पैकेजिंग को एकीकृत किया है। चीनी तत्वों के साथ डिजाइन, चाहे वह पैटर्न हो या पेपर-कट आर्ट, चीनी उपभोक्ताओं द्वारा पसंद किया जाता है। चैनल ब्रांड द्वारा 2005 में लॉन्च किए गए ओरिएंटल स्क्रीन आईशैडो पैलेट में बहुत ही नाजुक चीनी शैली का डिज़ाइन है, और चैनल ने 2018 में फिर से एक प्रतिकृति ओरिएंटल स्क्रीन आईशैडो पैलेट लॉन्च किया। बेशक, कई घरेलू ब्रांड भी हैं जो कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन में पारंपरिक सांस्कृतिक तत्वों को आगे बढ़ाने और विरासत में लेने के लिए लागू करते हैं, जैसे कि फॉरबिडन सिटी, हुआक्सीज़ी, आदि, हमारी सांस्कृतिक विरासत को दिखाते हैं और एक डिज़ाइन नवाचार मार्ग की खोज करते हैं जो पारंपरिक संस्कृति को आधुनिक संस्कृति के साथ जोड़ता है।

 

4. पैकेजिंग का पर्यावरण संरक्षण

 

कॉस्मेटिक पैकेजिंग की सामग्री का चयन आज के हरित डिजाइन के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। ऐसी सामग्रियों का चयन जो पुनर्चक्रित की जा सकती हैं और जिन्हें संसाधित करना आसान है, वर्तमान औद्योगिक सभ्यता की आवश्यकताओं के लिए उपयुक्त है। कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन में हरित पर्यावरण संरक्षण सामग्री एक प्रमुख स्थान पर कब्जा कर लेगी। प्लास्टिक में उच्च शक्ति और हल्के वजन की विशेषताएं हैं। अपने मजबूत स्थायित्व के साथ, यह कॉस्मेटिक पैकेजिंग की मुख्य सामग्री बन गई है। कॉस्मेटिक पैकेजिंग सामग्री में प्लास्टिक एक महत्वपूर्ण स्थान रखता है।

 

ग्लास सामग्री में एक चमकदार उपस्थिति, अच्छी पारदर्शिता और मजबूत प्लास्टिसिटी है, जो कॉस्मेटिक पैकेजिंग के लिए बहुत उपयुक्त है जो अस्थिर है और सुगंध खोने में आसान है। पीईटी सामग्री में हल्के वजन, पारदर्शिता और उच्च अवरोध के गुण हैं, जो पुन: प्रसंस्करण के लिए सुविधाजनक है। यह कॉस्मेटिक पैकेजिंग में सबसे उपयुक्त और सबसे पर्यावरण के अनुकूल सामग्री है। इसके अलावा, पीईटी सामग्री की चिकनी और नाजुक भावना का उपयोग सतह सजावट डिजाइन प्रदर्शन को सुविधाजनक बनाने के लिए किया जा सकता है। इस मिश्रित सामग्री के लिए, अन्य सामग्रियों को कॉन्फ़िगर करने के बाद, यह लोगों को नेत्रहीन रूप से एक अद्भुत और अनोखा सौंदर्य अनुभव दे सकता है, और यह स्पर्श में भी नरम है। यह आज कॉस्मेटिक बाजार में सबसे अच्छी पैकेजिंग सामग्री है, और संभावना व्यापक होगी।

 

5. अत्यधिक पैकेजिंग निषिद्ध है

 

पैकेजिंग की बहुत सारी परतें, बहुत ज़्यादा छिद्र और बहुत ज़्यादा आलीशान... कई उपभोक्ता रिपोर्ट करते हैं कि बाज़ार में कुछ कॉस्मेटिक कंपनियाँ अभी भी अत्यधिक पैकेजिंग करती हैं, पर्यावरण के अनुकूल नहीं हैं और पैकेजिंग के बुनियादी कार्यों से परे किफायती नहीं हैं। इस घटना के जवाब में, बाज़ार विनियमन के लिए राज्य प्रशासन ने हाल ही में नए संशोधित अनिवार्य राष्ट्रीय मानक "वस्तुओं - खाद्य और सौंदर्य प्रसाधनों के लिए अत्यधिक पैकेजिंग आवश्यकताओं का प्रतिबंध" जारी किया, जिसे सितंबर 2023 से लागू किया जाएगा।

 

6. साहित्यिक चोरी पर रोक लगाएँ

 

हालाँकि चीन में सौंदर्य प्रसाधनों के कई घरेलू ब्रांड दिखाई दिए हैं, लेकिन पैकेजिंग डिज़ाइन में सांस्कृतिक आत्मविश्वास की कमी है, अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के डिज़ाइन की आँख मूंदकर नकल की जाती है, और अपने स्वयं के ब्रांड व्यक्तित्व का अभाव है, जिसने लंबे समय से घरेलू ब्रांडों में उपभोक्ताओं के विश्वास और बाजार में उनकी लोकप्रियता को नुकसान पहुँचाया है। स्थिति। इस तरह की नकल के कारण ब्रांड अपने अनूठे उत्पादों को पेश करने में विफल हो सकते हैं, ब्रांड अवधारणा को खो सकते हैं, और संभवतः उपभोक्ताओं के लंबे समय से स्थापित विश्वास को भी खो सकते हैं।

 

कमोडिटी अर्थव्यवस्था के तेजी से विकास के युग में, उपभोक्ताओं का सौंदर्य स्वाद दिन-प्रतिदिन बढ़ रहा है, और उपभोग अवधारणा और उपभोग मनोविज्ञान में भी बड़े बदलाव आए हैं। कॉस्मेटिक पैकेजिंग को आधुनिक उपभोक्ता भावनाओं को पूरा करने, डिजाइन में व्यक्तिगत विशेषताओं को प्रतिबिंबित करने, भावनात्मक डिजाइन को मानवीय डिजाइन के साथ एकीकृत करने, समय की विशेषताओं को उजागर करने और सामाजिक और सांस्कृतिक रुझानों के अनुरूप होने की आवश्यकता है, कॉस्मेटिक पैकेजिंग की सुंदरता का और अधिक पता लगाना और कॉस्मेटिक्स को पूरा खेल देना। पैकेजिंग डिज़ाइन के फायदे और कार्य इसके डिज़ाइन के मूल्य को बेहतर ढंग से दर्शा सकते हैं और हर समय लोगों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं, ताकि अधिकांश स्वीकार करने वाले समूहों की उपभोक्ता भावना की ज़रूरतों को पूरा किया जा सके।